По пятницам все покупают розовое: ученые Новгородской области провели нейромаркетинговое исследование

Исследователи НовГУ доказали, что запахи, цвета и эффект «прайминга» работают эффективнее традиционной рекламы

По их мнению, в эпоху цифрового шума привычные методы продвижения постепенно теряют силу.

Покупатели перегружены информацией, а товары часто кажутся одинаковыми — разница только в ценнике.

Нейромаркетинг предлагает новый путь к кошельку покупателя: он объединяет знания о мозге, психологию и маркетинг, чтобы влиять на глубинные механизмы принятия решений.

Исследования показали: чтобы бренд запомнился, нужно задействовать сразу несколько органов чувств. Приятный аромат в магазине, правильная фоновая музыка и цветовое решение создают атмосферу, которая соответствует ожиданиям клиента.

При этом каждый цвет по-своему влияет на психику, и это важно учитывать. Если компания продает эко-товары, в дизайне должен преобладать зеленый. Сегодня тренд на экологичность растет, поэтому даже просто «правильная» упаковка может подтолкнуть человека к покупке.

Выбор цвета у покупателя зависит и от дня недели. Так, астрологи утверждают, что пятницей управляет Венера, навевая в этот день чувство романтики, любви и нежности.

В целом окончание рабочей недели вызывает именно такие чувства. А с ними человек ассоциирует розовый цвет, который не только убаюкивает тревожность, но даже снижает артериальное давление. Поэтому по пятницам, когда стресс рабочей недели подступил к пику, многие подсознательно выбирают товары в розовом цвете.

Исследователи НовГу приходят к выводу: нейромаркетинг — мощнейший инструмент. Крупные корпорации могут позволить себе полноценные лаборатории, чтобы выстраивать устойчивые нейронные связи с брендом. 

Небольшим фирмам исследователи предлагают использовать универсальные «ключи» к подсознанию: работать со звуками и запахами в точках продаж, делать коммуникацию максимально понятной, использовать эффект прайминга, напоминая о продукте на разных этапах пути клиента.