На улице Фёдоровский ручей в Великом Новгороде сетевые магазины местных и федеральных сетей, размещённые в домах на первых этажах, начали менять подложки вывесок на серые.
Серый цвет применили местная сеть «Осень» и федеральная сеть «Магнит». «Пятёрочка» всё ещё остаётся с красной подложкой.
Отметим, что требования дизайн-кода на это не распространяются. Дизайн-код регулирует только внешний вид нестационарных объектов. Либо предприниматели вдохновились дизайн-кодом НТО, либо на Фёдоровском ручье тестируют правила для зданий.